Globo celebra 142 milhões na copa e mira direitos de 2030

A Copa do Mundo de 2026 terminou, mas a guerra pelos direitos de transmissão de 2030 já começou. Nesta terça-feira (21 de julho), a Globo divulgou um comunicado à imprensa com os números finais de audiência da competição — dados que, segundo o Sport Insider, servirão como argumentos da emissora nas negociações com a Fifa pelo próximo Mundial.

Os números da Globo na Copa 2026

O dado principal: as três plataformas do Grupo Globo — TV Globo, SporTV e GE TV — alcançaram 142,7 milhões de pessoas durante o torneio. O número é 58% superior ao alcance da CazéTV, no streaming, e 75% acima do SBT, na TV aberta. Sozinha, a TV Globo respondeu por 87% do público que assistiu à Copa pela televisão aberta.

O jogo de maior audiência foi Escócia x Brasil, na estreia, com 53,6 milhões de espectadores. A final entre Espanha e Argentina, sem o Brasil, ainda assim alcançou 46,4 milhões de pessoas — a sexta maior audiência da competição e o maior ibope da Globo em um jogo sem a seleção brasileira.

A emissora também destacou que 33,5 milhões de brasileiros assistiram à Copa exclusivamente pela Globo, o que corresponde a 20,5% do público total do torneio. Entre os jovens de 18 a 34 anos, 8,6 milhões viram a competição apenas na emissora — 84% a mais do que o público exclusivo da CazéTV na mesma faixa etária.

A disputa pelos direitos de 2030

O comunicado da Globo não cita concorrentes pelo nome, referindo-se a elas como "concorrente de streaming" e "concorrente de TV aberta". Mas nos bastidores, a briga é intensa. A CazéTV, que bateu recordes históricos de audiência no YouTube durante a Copa, quer um pacote exclusivo de jogos para 2030. O SBT, que transmitiu parte dos jogos em 2026, já consultou a Fifa para comprar partidas do próximo Mundial.

Segundo apuração de Rodrigo Capelo, do Sport Insider, a queda de 32% no alcance médio dos jogos do Brasil (de 32,1 milhões em 2022 para 22 milhões em 2026) é um dos pontos que a Globo usará na negociação: a emissora argumentará que, mesmo com a fragmentação da audiência, sua cobertura segue sendo a mais abrangente do país.

O SBT também se movimenta

Ainda na segunda-feira (20), o UOL informou que o SBT, animado com os resultados de sua primeira Copa, já consultou a Fifa para comprar jogos do Mundial de 2030. A emissora de Silvio Santos teve um desempenho sólido de audiência em 2026 — a final, por exemplo, sacudiu os números do canal e o distanciou da Record — e quer ampliar sua participação no próximo ciclo.

A Fifa, por sua vez, avalia vender os direitos de 2030 sem exclusividade, permitindo que múltiplas emissoras transmitam jogos no Brasil — um modelo inédito que reflete a fragmentação do mercado de mídia.

O que esperar

Com a Globo usando seus números de alcance como trunfo, a CazéTV apostando na força do digital e o SBT querendo ampliar sua fatia, a negociação pelos direitos de 2030 promete ser a mais disputada da história. O veredito — e os valores envolvidos — deve sair nos próximos meses. Para o telespectador, a boa notícia é que a briga tende a baratear o acesso aos jogos e ampliar as opções de transmissão.

Leia mais: Globo nas copas: de 1970 a 2030, 60 anos de tv

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