SBT Cidades é superado pela Band e cai para 4º lugar em SP
Uma semana após a estreia vitoriosa de Rodrigo Bocardi, o SBT Cidades perdeu a vice-liderança para a Band e fechou em quarto lugar em São Paulo.
Uma semana foi suficiente para mudar o cenário da disputa da audiência em São Paulo. Nesta quinta-feira, o SBT Cidades, telejornal recém-lançado sob o comando de Rodrigo Bocardi, foi superado pela Band e caiu para o quarto lugar, de acordo com dados do Kantar Ibope Media. Foi a primeira vez, desde a estreia, que o novo produto ficou atrás da concorrência na principal praça do país.
A estreia promissora de 3 de agosto
No dia 3, o SBT Cidades entrou no ar com empolgação: venceu o Brasil Urgente e o Jornal da Band, abrindo vantagem de cerca de 14% sobre a emissora concorrente no horário. A estreia, amplamente celebrada pela direção do SBT, foi lida como sinal de que o ex-apresentador do Bom Dia SP poderia, enfim, devolver competitividade ao telejornalismo da casa.
A reação da Band
A vantagem, porém, durou pouco. No dia seguinte, Joel Datena, âncora do Brasil Urgente na Band, mostrou força e venceu a disputa do horário. A partir daí, a Band passou a pressionar a liderança do SBT no segmento, até inverter a posição na medição de quinta-feira, quando o SBT Cidades ficou atrás também de Globo e Record.
O que está em jogo
A disputa concentra a atenção do mercado publicitário: a faixa vespertina é uma das mais valiosas para o merchandising e para a venda de pacotes comerciais. "O horário das 18h às 20h é onde se define o bolo publicitário de uma emissora".
Próximos passos
- O SBT deve segurar a grade do SBT Cidades ao menos até o fim de agosto para medir consistência.
- A Band aposta na manutenção de Joel Datena como contraponto ao estrelato de Bocardi.
- O mercado monitora se a recuperação do SBT virá por ajustes de conteúdo e de formato, e não de novas contratações.
A oscilação expõe o tamanho do desafio de Bocardi: reerguer o telejornalismo do SBT em um mercado cada vez mais fragmentado.
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Por Portal Bonner — redação independente.