SBT perde nas redes: Globo e CazéTV dominam a Copa 2026

A Copa do Mundo 2026 está revelando um novo campo de batalha entre as emissoras: as redes sociais. Enquanto Globo e CazéTV disputam ponto a ponto no engajamento digital, o SBT — que voltou a transmitir a Copa após 28 anos — patina nas plataformas sociais, segundo o colunista do Jornal Opção, em reportagem publicada neste domingo (21).

O tropeço digital do SBT

O SBT investiu pesado na contratação de Galvão Bueno para narrar os jogos da Seleção, mas o mesmo cuidado não foi replicado na estratégia de redes sociais. Enquanto a Globo usa seu ecossistema de contas (G1, ge, Globoplay, TV Globo) para bombar conteúdo em tempo real — gols, lances, entrevistas e memes —, o SBT tem presença tímida no Instagram, Twitter e TikTok.

O resultado é visível: a audiência digital do SBT não acompanha o crescimento do Ibope na TV aberta. Dados de engajamento mostram que a Globo e a CazéTV dominam as métricas sociais, enquanto o SBT aparece com números modestos de compartilhamentos e menções.

CazéTV: o fenômeno digital que não para de crescer

A CazéTV de Casimiro Miguel continua batendo recordes no YouTube. No Brasil x Haiti (19 de junho), a live quebrou o próprio recorde mundial de dispositivos simultâneos, superando os 12,7 milhões registrados no Brasil x Marrocos. Foram 3,5x mais espectadores do que na Copa 2022.

O segredo? Conteúdo pensado para o consumo nativo digital: cortes rápidos, reagimento em tempo real, interação via chat e linguagem descontraída que conversa diretamente com a audiência jovem. Enquanto o SBT transmite o jogo como se fosse 1998, a CazéTV entende que o telespectador de 2026 quer participar, não apenas assistir.

Globo recupera terreno com estratégia multiplataforma

A Globo, por sua vez, aprendeu a lição. Após uma queda de 33% de audiência na TV aberta na estreia da Copa (UOL/Gabriel Vaquer, 16 de junho), a emissora acelerou sua estratégia digital. Os números da plataforma Globoplay e do ge cresceram significativamente, e o ecossistema multiplataforma da emissora alcançou 80,2 milhões de pessoas nos primeiros três dias de Copa (11 a 13 de junho).

No Brasil x Haiti, a Globo chegou perto dos 40 pontos de audiência no Ibope (UOL), o melhor desempenho da emissora na Copa 2026 até o momento. A novela "Quem Ama Cuida" e o Jornal Nacional também surfaram a onda e registraram índices superiores aos da transmissão esportiva em alguns horários.

O que isso significa para o futuro

A Copa 2026 está mostrando que audiência não se mede mais só pelo Ibope. O SBT pode até crescer na TV aberta com a volta da Copa, mas sem presença digital relevante, corre o risco de construir uma bolha: público que só existe na TV linear, sem engajamento, sem compartilhamento, sem viralização. Em um mercado onde o streaming já responde por 37% da audiência da TV aberta (Ibope/Folha), ignorar o digital não é mais uma opção — é um erro estratégico.

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