Globo, SBT e Band pressionam Ibope por erros na medição

O que aconteceu

As três maiores emissoras de televisão aberta do país cobraram formalmente do Ibope melhorias na medição de audiência em tempo real. Globo, SBT e Band registraram reclamações na última semana após falhas recorrentes no sistema usado para acompanhar o desempenho de programas ao vivo.

O caso mais delicado envolve a Globo. Na prévia da edição do Jornal Nacional de 5 de setembro, o telejornal apareceu com apenas 10 pontos na Grande São Paulo — um patamar historicamente baixo para o principal noticiário da emissora.

No dia seguinte, o instituto corrigiu o dado: o JN havia alcançado 19 pontos. A revisão foi antecipada após questionamentos da Globo, já que os índices consolidados de fim de semana costumam ser divulgados apenas na segunda-feira.

A explicação do instituto

Segundo o Ibope, a distorção foi provocada por uma retransmissão irregular do sinal da Globo pela TVT, emissora ligada ao Sindicato dos Metalúrgicos do ABC. A TVT nega a acusação e avalia medidas judiciais contra o instituto.

Em nota, o Ibope reconheceu a existência de problemas, mas ressaltou que as regras de transmissão simultânea são definidas em conjunto com o mercado. O instituto afirmou ainda que os dados oficiais foram divulgados posteriormente sem contestações e que apenas os números consolidados devem ser considerados para divulgação pública.

As emissoras preferiram não comentar o assunto oficialmente — as reclamações foram reveladas pela coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo.

As queixas de SBT e Band

O SBT mantém um histórico recente de atritos com o instituto. A emissora afirma que os números divulgados em tempo real chegam a ser até 20% inferiores aos dados consolidados.

Na semana passada, a rede voltou a questionar a medição da transmissão da Copa Sul-Americana. Embora a audiência prévia não apontasse liderança, o resultado consolidado mostrou que a partida chegou a superar um programa da Globo em determinados momentos.

A Band reclama principalmente de oscilações em atrações ao vivo. Segundo a emissora, programas como Melhor da Tarde e Brasil Urgente aparecem com índices muito baixos nas medições preliminares, mas crescem de forma significativa após a consolidação.

O vazamento e quem paga a conta

Executivos do setor também demonstram preocupação com o vazamento frequente dos dados prévios de audiência nas redes sociais. As emissoras defendem atuação mais firme do instituto para combater a prática. O Ibope responde que as empresas devem adotar medidas jurídicas para conter a divulgação indevida.

Pelo contrato, as emissoras respondem por cerca de 70% do financiamento da operação de medição da TV aberta. Os outros 30% são custeados por agências de publicidade que usam os dados em suas estratégias de mercado.

É uma dependência de mão dupla: quem paga a medição é quem depende dela para vender publicidade — e é justamente essa relação que hoje está sob questionamento.

Leia mais: Ibope: a história de quem mede a audiência da TV brasileira

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