Copa cada vez maior, Globo cada vez menor: o paradoxo de 2026

No início de julho, a coluna Outro Canal, de Gabriel Vaquer (UOL), trouxe um dado que sintetiza o momento de transição da televisão brasileira: a Copa do Mundo de 2026 registrou um crescimento de 5% na audiência total em comparação com o torneio de 2022. No mesmo período, a Globo perdeu 22% do público que tinha na Copa anterior.

O paradoxo é aparente. O interesse pelo futebol não diminuiu — pelo contrário, aumentou. O que mudou foi onde e como o público assiste aos jogos. E esse movimento tem implicações profundas para o modelo de negócio da TV aberta.

5% a mais de audiência total, 22% a menos na Globo

Os números são contundentes. Enquanto a audiência agregada da Copa — somando todos os meios de transmissão — subiu 5%, a participação da Globo nesse bolo encolheu significativamente. A queda de 22% representa uma perda real de espectadores que migraram para outras plataformas, principalmente digitais.

O fenômeno não é brasileiro: em todo o mundo, as Copas do Mundo vêm registrando crescimento da audiência digital enquanto a TV aberta perde terreno. Mas no Brasil, onde a Globo deteve o monopólio das transmissões por 56 anos, o impacto é mais visível e mais simbólico.

A fragmentação como nova regra

A Copa de 2026 foi a mais fragmentada da história. Pela primeira vez, a Globo não transmitiu uma semifinal — a partida entre França e Espanha ficou exclusivamente com a CazéTV, que registrou 24,2 milhões de aparelhos conectados, a maior live da história do YouTube no Brasil.

O SBT também entrou na disputa e transmitiu partidas, incluindo Brasil x Haiti, que gerou números expressivos para a emissora de Silvio Santos. O resultado foi uma disputa ponto a ponto entre TV aberta, TV fechada e plataformas digitais como nenhuma outra Copa havia visto.

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O que o número de 5% revela

O crescimento de 5% na audiência total é um sinal de que o consumo de esportes ao vivo não está em crise — está em transformação. O público não deixou de ver a Copa; ele passou a vê-la em múltiplas telas, muitas vezes simultaneamente.

Para a Globo, o desafio não é apenas recuperar audiência, mas redefinir seu papel num ecossistema onde já não é mais a única porta de entrada para grandes eventos. A emissora ainda é dominante — os 142,7 milhões de alcance total durante a Copa comprovam isso — mas seu monopólio, esse sim, ficou definitivamente no passado.

O legado para o mercado publicitário

O dado da UOL também tem implicações diretas para o mercado de anunciantes. Se a Globo perdeu 22% do público, a CazéTV, SBT e outras plataformas ganharam. Para marcas que dependem de grandes audiências para justificar investimentos milionários em cotas de patrocínio, o cenário exige uma recalibragem: o público está disperso, e alcançá-lo exige estratégias multiplataforma.

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A Copa de 2026 ficará marcada como a primeira em que o crescimento do interesse pelo torneio não se traduziu em crescimento para a TV aberta. O paradoxo está posto: a Copa é cada vez maior, mas a Globo é cada vez menor dentro dela. A pergunta que fica é: até onde essa curva vai continuar?

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